初次见面，你好。
我是Roo，新山广告策略策划家。
从事广告文案行业后，最常被客户问到的问题就是“ 什么是文案？”
除了有广告营销相关经验的人，几乎大家对“文案”都是一知半解的。
今天，我想让你对文案有真正的认识。
如果一个企业没有通过文案来包装，那这个企业跟其他100家同类型企业无差别。
而消费者也分不清楚你是谁。
那么。。。
文案是具有影响力的文字 · 是一种宣传、广告、销售、与消费者沟通使用的文字技巧 也是一种营销逻辑。
好的文案可以减少宣传成本，快速达到销售目的。那文案的目的是什么？
1. 跟消费者培养关系
跟消费者培养关系，顾名思义就是让消费者从不认识品牌到认识，从没有感觉到慢慢对品牌有好感。
2. 促使消费者行动
而促使消费者行动的目的则是希望文案可以产生转化率（成交量）比如购买你的商品/服务、追踪你的page或分享等。
相信身为老板的你肯定都想要这两个目的同时达成，
事实上这两个目的的是不可能同时达成的
就像我们交朋友，多出去几次关系就自然变好了（培养关系）。
但是朋友有需要时，我们通常会看在对他的信任上给予帮助（促使行动）
作为报答，朋友也会请吃饭感谢我们。
同样道理，你只能选择其中一个当文案的核心目的：
你想要跟消费者培养关系？或者 你想要促使消费者行动？
文案有非常多的类型根据目的、曝光管道和受众对象有所不同，
接下来我们将为大家分享一些简单的例子
品牌网站文案
产品文案
社群运营
正如你所看到的McDonald’s、Ikea、Family Mart等品牌一样，日常与消费者进行互动、宣传，让消费者与品牌的产品有交流。
看到这里，我相信你已经了解文案是什么样的了。 文案是具有伸缩性的，用途甚广，它不仅是可用来面向消费者，也能作为B2B企业沟通与传播的桥梁。
文案是品牌营销的推手，但必须配合广告策略才能发挥最大的效果
希望你能从阅读中收获新想法
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下次再见哦！
